- 書(shū) 名：廣告人手記
- 作 者：葉茂中
- 出 版 社：朝華出版社
- 開(kāi)本裝幀：平裝
- 頁(yè) 數(shù)：415頁(yè)
- 出版時(shí)間：2011-10-01
- 定 價(jià)：45元
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《廣告人手記》于1996年第一次出版，十分暢銷(xiāo)，先后重印11次。這本書(shū)成為當(dāng)時(shí)很多學(xué)生選修廣告專(zhuān)業(yè)的原因和入門(mén)教科書(shū)。記載了葉茂中作為行銷(xiāo)與廣告策劃人的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從廣告人到廣告公司，從廣告主到現(xiàn)在企業(yè)，從廣告到營(yíng)銷(xiāo)，從本體到載體，葉茂中用他實(shí)戰(zhàn)廣告圈多年經(jīng)驗(yàn)告訴讀者他經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。本書(shū)文字流暢，深入淺出，由事及理，見(jiàn)解獨(dú)到，同層面廣告從業(yè)人員及企業(yè)經(jīng)營(yíng)人士，均能從中得到各自啟迪與幫助。
書(shū)中完整記錄了葉茂中先生多年來(lái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從廣告人到廣告公司，從廣告主到現(xiàn)代企業(yè)，從廣告到營(yíng)銷(xiāo)，從本體到載體，全面講述了廣告業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)與執(zhí)行之道，盡顯葉氏廣告的真知灼見(jiàn)。
《廣告人手記》絕版5年，重新修訂后，書(shū)中增加了葉茂中先生近幾年來(lái)最新的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和廣告案例，以及一些更前沿、更專(zhuān)業(yè)的理念，對(duì)于業(yè)界人士具有很大參考價(jià)值。這也是迄今為止，離國(guó)內(nèi)廣告與國(guó)內(nèi)企業(yè)最為貼近一本實(shí)戰(zhàn)型廣告書(shū)，對(duì)于具體廣告操作具有實(shí)際指導(dǎo)作用。
他是廣告業(yè)界一個(gè)充滿激情和想象的風(fēng)云人物；
他被人們稱(chēng)之為廣告業(yè)界無(wú)人能及的“策劃之神”；
他有點(diǎn)石成金的魔法，花小錢(qián)辦大事，使無(wú)數(shù)企業(yè)名利雙收；
他歷經(jīng)從一個(gè)赤貧的船民之子到身價(jià)數(shù)億的廣告大師的人生傳奇；
他策劃的廣告語(yǔ)一經(jīng)推出即刻成為社會(huì)上廣為流傳的新語(yǔ)言：“地球人都知道”、“30歲的人60歲的心臟”、“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”，真功夫快餐、圣象地板、紅星美凱龍，中華英才網(wǎng)、美的空調(diào)、長(zhǎng)城汽車(chē)、神舟電腦……
他就是“中國(guó)廣告界領(lǐng)軍人物”——葉茂中！
第一章 廣告人俱樂(lè)部
關(guān)于廣告
戲說(shuō)廣告人
三種廣告人
廣告人生態(tài)環(huán)境探討
AE：你得幾個(gè)“A”？
Copywr i ter不Copy
尋找稀有動(dòng)物
關(guān)于創(chuàng)意
第二章 策略游戲館
關(guān)于策劃
關(guān)于策劃人
關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)策劃公司
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的四個(gè)穴道
營(yíng)銷(xiāo)診斷：在戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)會(huì)戰(zhàn)爭(zhēng)
中國(guó)品牌的二十二大誤區(qū)
廣告的二十六大誤區(qū)
六招讓你成為黑馬
弱勢(shì)品牌如何快速崛起
地方品牌生存秘笈
廣告定位：一顆子彈打一只鳥(niǎo)
再侃定位：一顆子彈打兩只鳥(niǎo)
定位時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了嗎？
如何制定廣告戰(zhàn)略
形象廣告及其載體
廣告資料：多多益善
廣告發(fā)布如何到位？
如何進(jìn)行廣告效果的測(cè)定？
第三章 廣告聊侃室
讓文案放出光芒
文案和設(shè)計(jì)握握手
廣告中的廣告：CF
越界激情：創(chuàng)意有商量
廣告長(zhǎng)效短效談
廣告代理面面觀
誰(shuí)是廣告受眾？
第四章 廣告武林館
橫向營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代到來(lái)--從縱向營(yíng)銷(xiāo)到橫向營(yíng)銷(xiāo)
體育營(yíng)銷(xiāo)：只有保存大量動(dòng)物本性的人才能成功
長(zhǎng)尾營(yíng)銷(xiāo)：不撿西瓜撿芝麻
符號(hào)營(yíng)銷(xiāo)
從異性到同性，從中性到無(wú)性--葉茂中談男色營(yíng)銷(xiāo)
郭德綱--草根營(yíng)銷(xiāo)的啟迪
李宇春--品類(lèi)的勝利
談?wù)勂髽I(yè)廣告投放中可能出現(xiàn)的三個(gè)問(wèn)題
塑造品牌：答《北大商業(yè)評(píng)論》
第五章 廣告人黑庫(kù)
跟廣告主“結(jié)婚”
玩噱頭與廣告主
“與明星結(jié)婚”的十大注意
如何向客戶(hù)提交CF提案？
服務(wù)第一，友誼第二
動(dòng)腦會(huì)議先唱《國(guó)際歌》
包裝廣告公司
第六章 廣告伴侶
沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)
打得贏就打，打不贏就跑
臨門(mén)一腳的店頭行銷(xiāo)
終端體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)--場(chǎng)景消費(fèi)與場(chǎng)景銷(xiāo)售
直銷(xiāo)及直銷(xiāo)廣告
口碑營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代到來(lái)了
口碑營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)
宅人宅配宅營(yíng)銷(xiāo)
你的產(chǎn)品，準(zhǔn)備好“免費(fèi)”了嗎？
第七章 廣告縱橫壇
2011年春節(jié)流行騎著毛驢去趕集
單純的創(chuàng)意，如利刃般割手--“好孩子”嬰兒車(chē)，更舒適
從朵唯女性手機(jī)逆市成長(zhǎng)，解析中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建品牌的4個(gè)策略
裝得下，世界就是你的--“愛(ài)華仕”箱包策劃紀(jì)實(shí)
“真功夫”是怎樣煉成的--“真功夫”全球華人餐飲連鎖全案策劃紀(jì)實(shí)
勝利之鷹--“大紅鷹”煙草品牌塑造工程紀(jì)實(shí)
思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)--“紅金龍”策劃紀(jì)實(shí)
做就做維生素糖果的領(lǐng)袖品牌--“雅客V9”策劃紀(jì)實(shí)
叫板國(guó)際大鱷冰立方更有戰(zhàn)斗力--“雅客益牙?冰立方”案例
中國(guó)化妝品的品牌之路--“珀萊雅”、“相宜本草”策劃紀(jì)實(shí)
“寶潔”與您面對(duì)面
喚醒你心中的豹子--361°運(yùn)動(dòng)鞋之市場(chǎng)突圍
后記
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葉茂中，營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)，資深營(yíng)銷(xiāo)策劃人和品牌管理專(zhuān)家，清華大學(xué)特聘教授，南京理工大學(xué)工商管理碩士（MBA）研究生導(dǎo)師，中央電視臺(tái)廣告策略顧問(wèn)，著有《葉茂中策劃》、《創(chuàng)意就是權(quán)力》、《圣象品牌整合策劃紀(jì)實(shí)》、《轉(zhuǎn)身看策劃》、《新策劃理念》等。1997-2000年：被評(píng)為“中國(guó)企業(yè)十大策劃家”；2002年，被評(píng)為“中國(guó)策劃十大風(fēng)云人物”、“中國(guó)廣告十大風(fēng)云人物”；2003年，被評(píng)為“中國(guó)十大廣告公司經(jīng)理人”；2004年，入選“中國(guó)影響營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程的25位風(fēng)云人物”、“中國(guó)創(chuàng)意50人”；2005年，入選“中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家”；2006年，榮獲“中國(guó)廣告25年突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”；2007年，被評(píng)為“中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)十大風(fēng)云人物”。